Warta Satu — Siapa sangka camilan jadul kayak peyek sekarang jadi buah bibir di media sosial? Yup, gara-gara sejumlah artis papan atas ikutan terjun ke bisnis peyek, makanan kriuk khas Nusantara ini jadi naik kasta dan viral di berbagai platform digital.
Dari Pinkan Mambo dengan gaya marketing blak-blakannya, sampai Syahrini yang hadir dengan brand ikonik “Peyek Bu Cetar”, semua bikin publik heboh.
Dari Camilan Jadul ke Kuliner Hits
Peyek sejatinya udah jadi bagian dari kuliner tradisional Indonesia sejak lama. Rasanya gurih, tipis, renyah, dan biasanya jadi teman setia makan pecel atau nasi liwet.
Tapi, stigma “makanan warung pinggir jalan” itu perlahan hilang sejak tangan para selebriti turun langsung.
Dengan sentuhan branding modern, kemasan premium, dan promosi all-out di medsos, peyek berubah jadi produk kekinian yang nggak cuma dimakan, tapi juga dijadikan konten lifestyle.
Pinkan Mambo dan Jurus Marketing Nyentrik
Nama Pinkan Mambo udah lama dikenal publik lewat dunia musik, tapi keputusannya jualan peyek sempat bikin netizen terheran-heran.
Alih-alih malu, Pinkan justru tampil pede memasarkan produknya lewat gaya khas yang sering nyeleneh dan kontroversial.
Konten promosi Pinkan selalu viral karena dianggap out of the box. Banyak yang awalnya cuma penasaran, tapi akhirnya jadi konsumen beneran.
Inilah bukti bahwa personal branding artis bisa bikin produk sederhana jadi ramai diperbincangkan.
Syahrini dengan “Peyek Bu Cetar”
Kalau Pinkan dikenal blak-blakan, lain lagi dengan Syahrini. Diva glamor ini sukses bikin publik tercengang ketika merilis brand “Peyek Bu Cetar”.
Dengan packaging eksklusif, desain elegan, dan sentuhan tagline khasnya, Syahrini berhasil mengubah peyek jadi terlihat mewah.
Banyak yang bilang, “Dulu peyek cuma temen pecel, sekarang jadi camilan elegan ala jetset.” Strategi ini bikin Peyek Bu Cetar laris manis, bahkan jadi incaran kolektor kuliner kekinian.
Kenapa Peyek Bisa Viral?
Fenomena peyek artis ini nggak terjadi begitu saja. Ada beberapa faktor yang bikin hype:
- Nostalgia: Peyek udah akrab di lidah masyarakat sejak kecil.
- Rasa Universal: Gurih dan renyah, cocok buat segala kalangan.
- Faktor Selebriti: Nama besar artis bikin orang penasaran.
- Marketing Digital: Konten unboxing, review TikTok, sampai story Instagram bikin peyek cepat menyebar.
- Branding Premium: Packaging mewah bikin kesan naik level.
Dampak ke UMKM Lokal
Nggak cuma artis yang diuntungkan, UMKM lokal juga ikut kecipratan rezeki. Banyak produsen peyek rumahan kini kebanjiran order karena tren ini.
Bahkan, ada juga kolaborasi antara UMKM dengan artis buat produksi massal, yang membuka peluang kerja baru.
Fenomena ini bisa jadi inspirasi buat pelaku usaha kecil lainnya, bahwa produk tradisional bisa go nasional (bahkan internasional) kalau dibungkus dengan konsep modern.
Fenomena Pinkan Mambo dan Syahrini dengan Peyek Bu Cetar-nya membuktikan bahwa makanan tradisional nggak pernah ketinggalan zaman.
Selama ada inovasi dan strategi marketing yang tepat, makanan sederhana bisa berubah jadi tren nasional.
Kalau kata netizen: “Peyek aja bisa viral, masa lo nggak?”. (***)
